公交車廣告是一種流動(dòng)宣傳，它穿梭于城市的商業(yè)旺地、生活社區(qū)等人流量聚集處，給產(chǎn)品全角度的展示機(jī)會(huì)，特別是當(dāng)廣告內(nèi)容與周邊受眾生活需求結(jié)合的時(shí)候，傳播效果也會(huì)成倍增加!臨沂公交車體廣告為大家介紹公交車身廣告的色彩元素運(yùn)用。
一 、色彩運(yùn)用的心理特性
色彩對(duì)環(huán)境會(huì)造成影響，人們?cè)诳吹讲煌纳蕰r(shí)會(huì)自動(dòng)產(chǎn)生相應(yīng)的情緒，這是情況來(lái)源于人們習(xí)慣對(duì)看到的東西產(chǎn)生聯(lián)想，色彩也是如此，色彩心理學(xué)家的色彩實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，在全是紅色的環(huán)境中，人的脈搏會(huì)自動(dòng)加快，這是因?yàn)榧t色讓人有警覺(jué)、焦慮的心理，紅綠燈、警示燈都是用的紅色，因?yàn)榧t色有禁止、危險(xiǎn)的感覺(jué)，用紅色可以醒目的提醒人們注意安全和警覺(jué)，長(zhǎng)時(shí)間的處在紅色的環(huán)境中會(huì)使人精神緊張、心跳加速。而在藍(lán)色環(huán)境中，人的脈搏會(huì)減慢，情緒也會(huì)比較穩(wěn)定。因?yàn)樗{(lán)色看起來(lái)輕松、穩(wěn)重，用在公交廣告上能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴、舒服的感覺(jué)。
二、 色彩運(yùn)用的安全性
不同的色調(diào)會(huì)在視網(wǎng)膜上形成不同的遠(yuǎn)近距離感，比如紅色、黃色類的暖色與一些亮度高的顏色會(huì)使距離看起來(lái)比較近，而冷色調(diào)則會(huì)讓實(shí)際距離看起來(lái)較遠(yuǎn)，城市公交車身廣告在選擇明亮色彩時(shí)就要適度，這種色彩距離差異關(guān)系到行駛的安全性。顏色從色彩心理來(lái)講也有大小、輕重之分。淺色調(diào)，如白色、黃色、粉色看起來(lái)有膨脹和向外擴(kuò)張的感覺(jué)。冷色調(diào)的黑色、灰色、藍(lán)色看起來(lái)內(nèi)斂，有向內(nèi)縮緊的感覺(jué)。合理的運(yùn)用視覺(jué)對(duì)色彩心理的各種特性，如公交內(nèi)部廣告盡量選擇明亮的色調(diào)，能夠在視覺(jué)上擴(kuò)張車身內(nèi)部的實(shí)際空間和生動(dòng)整體氣氛。
色彩是公交車身廣告的重要視覺(jué)元素，不僅僅在審美上烘托廣告主題，也能強(qiáng)化廣告內(nèi)容的信息傳達(dá)率。公車廣告的色彩面積相對(duì)于其它視覺(jué)元素，較大也較整體，與廣告內(nèi)容的相呼應(yīng)能夠提高視覺(jué)沖擊力，加強(qiáng)公車廣告識(shí)別度。當(dāng)公交車體進(jìn)入消費(fèi)者視線范圍時(shí)，消費(fèi)者能憑借公車整體色彩模糊識(shí)別公交車次，在等待公車駛近的判斷過(guò)程中又一次加深公車廣告印象。