車(chē)體廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)，是廣告策劃的重要內(nèi)容，也是媒體組合策略中的重要步驟。車(chē)體廣告發(fā)布主要根據(jù)產(chǎn)品品類(lèi)和媒體組合方式，所以采取投放廣告的時(shí)機(jī)有所不同。按照產(chǎn)品上市與廣告發(fā)布時(shí)間差可以分為提前發(fā)布、同期發(fā)布、季節(jié)性發(fā)布，一起來(lái)了解一下：
一、提前發(fā)布：對(duì)于購(gòu)買(mǎi)周期較長(zhǎng)單次購(gòu)買(mǎi)投資大的消費(fèi)品，如：房地產(chǎn)等高值消費(fèi)品，車(chē)身廣告的投放可以采用提前發(fā)布，即在產(chǎn)品尚未正式上市之前就開(kāi)始發(fā)布產(chǎn)品廣告或通過(guò)廣告對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行提前預(yù)告。消費(fèi)者對(duì)這種產(chǎn)品種類(lèi)的購(gòu)買(mǎi)特征一般是購(gòu)買(mǎi)決策周期。
二、針對(duì)性發(fā)布：對(duì)于一些受季節(jié)性影響較大的產(chǎn)品，如飲料、啤酒、月餅等，車(chē)體廣告的發(fā)布通常跟隨季節(jié)變化而變化。在產(chǎn)品旺銷(xiāo)期出現(xiàn)之前，大量車(chē)體戶(hù)外廣告有利于配合季節(jié)性促銷(xiāo)活動(dòng)。
三、同期發(fā)布：對(duì)于已經(jīng)有一定的知名度和市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品，車(chē)體廣告的投放通常采用同步發(fā)布，即車(chē)體廣告投放與相關(guān)廣告活動(dòng)同步開(kāi)始。如在產(chǎn)品上市與電視廣告同期發(fā)布或在促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始的同時(shí)發(fā)布車(chē)體廣告。這種策略可以借助媒體廣告組合的放大效果，達(dá)到直接影響消費(fèi)者采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的效果。