知名廣告人大衛(wèi)·伯恩斯曾說(shuō):"當(dāng)你把戶外廣告的創(chuàng)意做好，那你就成功了一大半"。這說(shuō)明了創(chuàng)意對(duì)于戶外廣告的重要性，雖然很多人都知道戶外廣告創(chuàng)意的重要，但是戶外廣告作為一個(gè)可以長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)傳播品牌形象的媒體，想要設(shè)計(jì)出創(chuàng)意，卻不是容易的事。尤其是公交車身廣告，因?yàn)槠淇梢苿?dòng)性，處于較為復(fù)雜的環(huán)境中，更不利于創(chuàng)意的展開(kāi)，那么應(yīng)該如何設(shè)計(jì)出創(chuàng)意公交車身廣告呢?
1、夸張
夸張是在一般中追求新奇變化，通過(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。按表現(xiàn)特征來(lái)分類，夸張可以分為形態(tài)的夸張和神態(tài)的夸張兩種。前者是表象性的處理品，后者是含蓄性的神態(tài)處理品?？鋸埵址ǖ倪\(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品特征更加鮮明突出。但如果不能很好地把握夸張和真實(shí)的度，就有可能站在了虛假?gòu)V告的邊緣。
2、荒誕
荒誕在本質(zhì)上是一種事實(shí)錯(cuò)位。它帶來(lái)一種刺激即與人們常見(jiàn)的實(shí)物形象具有較大的差異的狀態(tài)?；恼Q式創(chuàng)意手法能夠讓受眾對(duì)廣告產(chǎn)生濃厚的好奇心，進(jìn)而獲得比較高的注目，有些荒誕背后還可能包含著嚴(yán)肅的主題或者更深層的寓意?；恼Q廣告既違反了常規(guī)又合乎邏輯，在進(jìn)行這類廣告創(chuàng)意的時(shí)候需要考慮到目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)受眾是否存在接受荒誕訴求的社會(huì)心理基礎(chǔ)。
3、聯(lián)想法
聯(lián)想法也是廣告創(chuàng)意的一種重要方法。聯(lián)想法具體來(lái)說(shuō)，是從一事物聯(lián)想到另一事物的心理活動(dòng)。比如，從魚(yú)聯(lián)想到水、從手套聯(lián)想到冬天、從手表聯(lián)想到時(shí)間等等。聯(lián)想越遠(yuǎn)越有創(chuàng)新性。需要注意的是，聯(lián)想也要有一定的方法。